69 % des Français attribuent un rôle majeur à l’étiquette dans l’acte d’achat, selon un sondage OpinionWay pour les Vignerons indépendants de France, à l'occasion de leur 45e Salon des vins à Paris. Ce chiffre est relativement stable quelles que soient les tranches d’âge, puisqu’ils sont 64 % des 18-24 ans à lui accorder une place d’importance et 69 % des plus de 65 ans. Les consommateurs réguliers sont encore plus attentifs au look de la bouteille (77 %) que les consommateurs occasionnels, démontrant ainsi que même s’ils connaissent le vin, l’apparence reste très importante.
63 % des jeunes consommateurs affirment apprécier des étiquettes avec des noms humoristiques ou des dessins originaux lorsque les plus de 65 ans préfèrent la tradition à plus de 80 %. Mais attention, l’originalité ne séduit que pour les vins à moins de 10 euros. Dès 35 ans, les consommateurs ne sont plus que 9 % à envisager d’acheter un vin à plus de 20 euros avec une étiquette originale.
Pour 2 Français sur 3, la référence au domaine (75 %) ou à l’auteur du vin, son vigneron (47 %), reste primordiale, démontrant ainsi l’attachement des Français au modèle artisanal porté par les Vignerons indépendants. Ils affirment d’ailleurs à 85 % que les étiquettes sobres sont plus incitatives à l’achat, loin devant les étiquettes extravagantes (12 %).
