Les Vins d’Alsace dévoilent leur nouvelle campagne de communication. Elle se décline en quatre visuels autour du thème « De l’ombre à la lumière » et repose sur trois valeurs clefs du vignoble alsacien : la taille humaine de ses exploitations, sa diversité géologique unique et son expertise en vins blancs, liste le Conseil Interprofessionnel des Vins d’Alsace (CIVA). Pour le CIVA l’objectif est de partir à la reconquête des consommateurs français, après le nouveau logo des Vins d’Alsace présenté en juin 2018, cette campagne vise à « se reconnecter aux consommateurs et élargir sa cible à un public plus large », car 71 % des personnes qui connaissent les Vins d’Alsace n’en consomment pas et 39 % ne savent pas pourquoi, indique le CIVA.
Ces visuels feront l’objet de campagnes d’affichage dans les métropoles du Grand Est (Strasbourg, Mulhouse, Colmar, Nancy…), mais également à Lille et Paris, dans le métro et les gares. « La reconquête du marché français est notre priorité absolue », insistent Didier Pettermann, Président de l’Interprofession et Gilles Neusch, Directeur. La campagne vise les 24 millions de consommateurs potentiels.
