Le Syndicat Général des Vignerons de la Champagne a lancé en juin 2018 une campagne de communication (affichage publicitaire, presse, digital, mais aussi sortie d’un livre, événements dans des bars à vins). Objectif du travail de l’agence de communication M&C SAATCHI.GAD: moderniser l’image du champagne pour séduire notamment les millénials (25-45 ans), et dé-ritualiser la consommation du champagne.
Les résultats, d’après le SGV Champagne, révèlent que la campagne a délivré les bons messages et répond aux objectifs fixés. « Evaluée par un panel représentatif, cette campagne est supérieurement impactante et très bien attribuée au champagne. Elle surprend et plaît en même temps. Son message est bien restitué et jugé très clair. Elle modernise l’image du champagne, le valorise en termes de qualité et donne envie d’acheter. Il apparaît une surperformance sur les hommes et les millénials en affichage et un très bon engagement des femmes sur le digital. »
