En associant le beaujolais-nouveau à la mode pour la deuxième année, Inter Beaujolais espère toucher près de 30 millions de contacts et renforcer sa notoriété.
C’est une campagne de communication ambitieuse qui s’est déroulée depuis le printemps dernier jusqu’à la sortie aujourd’hui du beaujolais-nouveau.
Pour cette campagne, Inter Beaujolais a de nouveau retenu l’agence de communication Havas 360.
L’an passé, Lucinda Rossat, une jeune créatrice de l’école Esmod avait dessiné et conçu la robe du Beaujolais Nouveau dont la photo avait été déclinée sur l’ensemble du matériel promotionnel de l’événement.
Un concours Mademoiselle Beaujolais Nouveau
Mélina Condy, la responsable presse d’Inter Beaujolais, indique:
Cette année, nous avons poursuivi le parallèle avec la mode en inventant la suite de l’histoire de cette robe.
Un casting a ainsi été lancé en partenariat avec l’agence de mannequinat Gladys Agency pour élire Mademoiselle Beaujolais Nouveau 2013. Mis en ligne sur la page facebook du beaujolais-nouveau en mai dernier, il a permis de sélectionner cinq finalistes.
Cindy Forissier, 21 ans, a remporté ce concours devenant ainsi Mademoiselle Beaujolais Nouveau 2013. Pour la sortie du beaujolais-nouveau, le 21 novembre, elle portera la désormais célèbre robe rouge conçue pour le beaujolais-nouveau en 2012.
Un dispositif de communication puissant et multicanal
La sortie du beaujolais-nouveau a été relayée grâce à des médias de « proximité » et différents événements:
- radio ;
- Internet via Facebook notamment ;
- publicités dans la presse ;
- PLV ;
- animations et événements organisés aux quatre coins de la France ;
- relations publiques...
L’objectif est de continuer à dynamiser les ventes, revaloriser l’image et assurer une visibilité maximale du beaujolais-nouveau.
Mélina Condy ajoute:
Dans la continuité de 2011 et 2012, la radio reste le média socle. La campagne radio s'est effectué sur quatre fréquences nationales: Europe 1, RMC, RTL2 et Virgin. Elle est particulièrement impactante la semaine de sortie du beaujolais-nouveau, du 18 au 23 novembre avec plus de 200 spots programmés.
Que pensez-vous de cette campagne de communication?
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Quelques chiffres sur le beaujolais
À l’heure où nous rédigeons cet article, pour 2013, les tendances commencent seulement à se dégager:
Alors qu’en 2012, le beaujolais a connu une vendange exceptionnellement basse avec 508 860 hl, nous évaluons la récolte 2013 à 700 000 hl dont environ 200 000 hl de beaujolais-nouveau.
Pour rappel, en 2012, le vignoble beaujolais a commercialisé 235 000 hl de beaujolais-nouveau, soit 32 millions de bouteilles en France et à l’export.
Pas encore de prix officiels pour 2013, mais Mélina Condy indique:
En moyenne, on se situe entre 4 et 6 euros, avec un cœur de marché entre 4,50 et 5,50 euros. Malgré une hausse des cours l’an dernier du fait de la faible récolte, cette année les cours se sont stabilisés et nos prix restent accessibles pour les consommateurs.
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