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Loire

Interloire met 1M€ dans son plan de relance

Publié le 01/07/2020 - 17:25

Pour soutenir les vins du Val de Loire après l’épisode du confinement, un plan de relance a été co-construit par InterLoire et les ODG ligériennes, doté d’un budget total d’un million d’euros. Ce plan doit permettre de financer en France et à l’étranger des actions visant à stimuler les intentions d’achat sur les périodes de l’été et de l’automne.

80 % du budget global du plan de relance seront dédiés à des actions de promotion sur le marché national, comprenant notamment : 21 000 spots promotionnels sur des radios nationales (RTL) et régionales (130 radios), 30 parutions publicitaires dans les spéciaux vin de la presse nationale à la rentrée ; une campagne d’affichage sur 1 400 panneaux en Île-de-France et dans les régions du Grand Ouest, une communication digitale renforcée (réseaux sociaux, achat de bannières…) et des partenariats avec des influenceurs. Le tout mettant en avant le slogan – « Nos vins s’accordent avec tout, et surtout avec vous », qui s’articulera avec la signature « Tous les vins sont dans sa nature ».

À l’export, des actions dans les marchés de proximité ainsi que sur les pays tiers représentent 20 % du budget du plan de relance : campagne cavistes au Royaume-Uni et en Belgique, campagne influenceurs en Allemagne, partenariat avec la plateforme web Taste of France, notamment aux États-Unis, Canada, Japon, Chine et Hong Kong.

Nous nous sommes associés aux ODG pour réveiller l'enthousiasme de nos consommateurs. On a déjà perdu entre 150 et 200 millions d'euros de chiffres d'affaires en deux mois. Si la consommation ne repart pas, on pourra vite enregistrer une perte de l’ordre de 300 millions d'euros pour les Vins du Val de Loire, estime Jean-Martin Dutour, président d'InterLoire.

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