Le rayon vin, un rayon incontournable et stratégique pour les enseignes, qui représente en moyenne 3% du chiffre d’affaires total d’un magasin... Le nouveau suivi proposé par Nielsen va permettre aux enseignes de mieux suivre leur chiffre d’affaires tous produits, et à l’ensemble des acteurs de la filière, d’accéder aux analyses et données de Nielsen.
Nielsen annonce le lancement en France de son suivi des vins tranquilles, qui vient s’ajouter aux vins effervescents et à l’ensemble des produits de grande consommation (PGC) et frais libre-service (FLS), dans sa solution ScanTrack.
Cette nouveauté permet d’améliorer significativement la couverture des ventes réalisées dans la distribution française. Les vins tranquilles au sein des hypermarchés, supermarchés, SDMP, proximité et drive représentent en effet un chiffre d’affaires de 4,6 milliards d’euros annuels. Soit 3% du chiffre d’affaires tous produits des magasins.
Jean Glussot, expert distribution et vin chez Nielsen, constate :
Avec un marché qui représente 3% de leurs ventes, et qui concerne 90% des foyers, les vins sont non seulement essentiels pour le chiffre d’affaires de chaque point de vente, ils sont aussi un générateur de trafic considérable… et un vecteur d’image non négligeable. Les nombreux efforts fournis récemment en matière de théâtralisation, de créations de caves à vin, témoignent de ces enjeux.
Le marché des vins est de surcroît en transformation permanente. Si les volumes sont en repli sur la dernière année dans les circuits étudiés, le chiffre d’affaires poursuit sa progression avec de nombreux phénomènes sous-jacents.
Pour Jean Glussot:
Au delà de la valorisation du marché qui témoigne d’une amélioration qualitative continue, de multiples dynamiques sous-tendent son évolution, entre progression des vins blancs et météo-sensibilité des rosés, multiplication des vins étrangers en magasin, prise de position du bio, développement des BiB (Bag in Box), nouveaux rapports de force entre les appellations, potentiel en drive… Les analyses sont passionnantes et nous sommes ravis d’apporter notre éclairage du marché !
Grâce à l’expérience et à l’expertise de A3Distrib (entreprise acquise par le groupe l’an passé), Nielsen a pu codifier l'ensemble du marché, renseignant pour chacune des références de vin les caractéristiques incontournables : pays, région, appellation, qualité, bio, contenance, packaging...
Avec des bases de données d’ores et déjà disponibles et un historique de 3 ans, Nielsen propose à l’ensemble de la filière des études ponctuelles, ainsi que le montage de bases de données personnalisées.
