La cave des vignerons d'Alignan-du-Vent-Neffliès (Alignan-du-Vent, Hérault) propose un concept créé par des femmes pour des femmes: le Vénus bag.
Le Vénus bag est une fontaine à vin en forme de sac à main: avec poignée et ouverture sur le dessus. Il comprend également un espace pouvant accueillir un verre à pied, des tapenades ou un saucisson, etc, selon les envies du moment.
Un BIB de trois litres dont le packaging cible les femmes, facile à emmener partout… Il a nécessité un an de travail en partenariat avec la société "Le Vin au Cœur des Femmes", spécialisée dans la communication et l’événementiel oenotouristique.
La commercialisation a débuté cet été au prix de trente euros l’unité.
« Depuis le lancement en juin, nous en avons vendu environ 300. Ce sont principalement des femmes, qui les achètent mais des hommes également, en moins grand nombre. Toutes et tous les achètent principalement pour offrir », précise Virginie Cabrol, la directrice de la SCAV.
Ce type de packaging constitue une façon de se démarquer sur le marché du BIB, un marché en croissance depuis quelques années. Quant au contenu, il est pour l’instant constitué d’un vin rosé associant deux cépages cinsault et syrah (pays d'Oc IGP).
"Nous prévoyons pour les fêtes de le décliner en blanc et en rouge."
Le Vénus bag est lauréat des Vincoeurs 2013, catégorie innovation, trophée consacré à la filière vin décerné par le conseil général de l’Hérault en juillet dernier. Il a sa propre page facebook.
Il est commercialisé par la cave coopérative à son caveau, mais aussi sur Internet et dans des points de vente partenaires. À noter que le Vénus bag est conçu par un système de pliage, sans colle.
Pour aller plus loin:
► mon-viti: Le BIB prend du volume quand la bouteille prend de la valeur.
