La 8e édition du baromètre Sowine/SSI 2018 vient de paraître. L’agence de conseil en marketing et communication Sowine dresse le portrait-robot du consommateur français de vin en 2018.
Qui est le consommateur de vin en 2018 ? « C’est un homme de 50 à 65 ans, plutôt aisé et habitant d’une agglomération de plus de 100 000 habitants, se considérant comme un fin connaisseur. Il préfère consommer le vin à la maison pour accompagner un repas, entre amis. Il achète son vin en grande distribution, accordant un panier moyen de 5 à 10 € par bouteille et sait pertinemment ce qu’il veut acheter », nous apprend l’agence.
Et les femmes ? « Les françaises s’intéressent de plus en plus au vin. Elles en consomment et s’y connaissent davantage : la part des "amatrices éclairées" est passée de 25 à 34 % entre 2011 et aujourd’hui. »
Les « millenials » fortement influencés par les RS
De quelle manière internet et les réseaux sociaux (RS) changent les modes de consommation ? « Le consommateur de vin en 2018 est de plus en plus sensible aux informations qu’il trouve sur internet et les réseaux sociaux. 34 % suivent des pages consacrées au vin ou possède une application dédiée au vin. Un consommateur sur trois suit un blog sur le vin, 86 % d’entre eux y accordent une très grande importance. 29 % des français ont déjà achetés du vin en ligne contre 10 % en 2011 », détaille l’agence dans son baromètre.
Et les « millenials » (moins de 35 ans) ? « 35 % d’entre eux ont déjà acheté du vin en ligne, 25 % sur recommandation d’un post sur les réseaux. Un jeune sur quatre partage ses dégustations sur les réseaux sociaux. »
L’enquête a été réalisée en octobre 2017 sur un échantillon de 1009 personnes représentatives de la population française, âgées entre 18 et 65 ans (méthode des quotas). Le questionnaire a été auto-administré en ligne.
Retrouver les résultats du baromètre en ligne : sowine.com/barometre_2018.
