Lors de Vinexpo 2015 à Bordeaux, Gregory Bressoles (@gregbressolles), professeur de marketing et responsable de la chaire Business in a Connected World à Kedge Business School, a délivré les résultats de la cinquième édition de son enquête "e-performance barometer", qui a vu le jour en 2007.
Cette étude internationale et indépendante analyse le marché de la vente de vin en ligne et révèle le classement des meilleurs sites distingués par plus de 3 000 internautes de 8 pays (France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Australie, États-Unis et Chine). Les sites sont évalués selon sept critères: information, navigation, esthétisme, fiabilité, sécurité et respect de la vie privée, interactivité et personnalisation, et offre.
Le marché de la vente du vin en ligne: +36% en 2014 !
Internet est un canal crucial de distribution de vin en France. Ce marché est toujours en croissance depuis 2007: +36% en 2014! Le poids des ventes en ligne pèse de plus en plus lourd dans la filière vin:
- le chiffre d'affaires 2014 est évalué à 1 milliard d'euros en France (1,5 milliards estimé pour 2016);
- 9% des achats de vin se font en ligne en France (10% estimés d'ici 2016);
- + de 387 sites d'e-commerce en France (417 en 2015);
- près de 6 milliards de $ dans le monde;
- 5% des ventes mondiales de vin, tous circuits de distribution confondus.
Les 10 meilleurs site de vin à l'international sont:
#ePB2015 #Vinexpo2015 palmarès international e-performance pic.twitter.com/3oJEK1VsBH — mon-viti (@mon_viti) 15 Juin 2015
Les 10 meilleurs sites de vins en ligne en France sont:
#ePB2015 #Vinexpo2015 palmarès français #vin #ecommerce pic.twitter.com/ISQvgqvtJO — mon-viti (@mon_viti) 15 Juin 2015
- Vente privée: Pour retrouver l'interview de Xavier Court, co-fondateur du site de vente-privée, nous vous conseillons la lecture de cet article de nos confrères de France Bleu "Vinexpo à Bordeaux: Kedge publie son classement mondial des meilleurs sites de vente de vin".
- Vigneron indépendant: Ce nouveau venu sur la scène digitale (janvier 2015) fait donc une entrée plutôt fracassante!
Lors de la conférence, une table ronde sur les enjeux et l'avenir de la vente de vin en ligne était organisée et Arnaud Molin, co-fondateur de ChampMarket, a signalé:
"Le groupe La Redoute va sous quelques semaines se positionner sur le marché de l'épicerie fine vins et champagne."
Le panorama des meilleurs sites Web devrait encore évoluer à l'avenir!
Pour aller plus loin:
► Pour acheter l'étude complète, rendez-vous sur le site Internet e-performance barometer
