Le marché du e-commerce de vin est-il à maturité ?

« Après plus de dix ans de croissance à deux chiffres, le marché de la vente de vin en ligne est entré dans une phase de maturité », commente Grégory Bressolles, professeur de marketing à KEDGE, responsable de la Chaire Business in a Connected World et auteur de l’étude e-Performance Barometer. Depuis ses prémices, ce marché s’est caractérisé par une croissance forte, supérieure à 30 % par an, portée par la croissance du e-commerce en France et l’enracinement progressif de ce mode d’achat dans les habitudes de consommation de la population. Les années 2014-2015 ont marqué un tournant pour la vente de vin en ligne avec une croissance qui s’est nettement ralentie, suite à l’arrivée de nombreux nouveaux entrants.  2017, un marché en stabilisationLa tendance 2017 est désormais à la stabilisation en raison d’un marché toujours plus concurrentiel et une concentration des acteurs qui doivent atteindre une taille critique pour garantir leur rentabilité et leur pérennité. Ces nouveaux acteurs ont besoin d’appuis forts au sein de la profession pour se faire une place face à des acteurs historiques, installés et puissants. De nombreuses fermetures de sites sont notables, en…