Sébastien Evain, Syrpa : « Recréer un événementiel de relations »

« Circuits Culture » a interrogé Sébastien Evain avec sa casquette de président du Syrpa. La Covid-19 a perturbé l’organisation de manifestations. Désormais, un événementiel de relations est à recréer. Un autre enjeu de la communication est de surfer sur les nouvelles tendances, comme TikTok, afin de cibler les jeunes.

En matière de communication, quelles sont les nouvelles tendances observées dans le monde agricole ? 

Sébastien Evain : Aujourd’hui, il y a un regroupement entre la communication institutionnelle et le marketing. La communication doit servir les intérêts de l’organisation. Elle doit parler du résultat final, donc du produit. Le corporate s’appuie sur le produit et le produit doit aussi être cohérent avec les valeurs portées par le corporate.

Une autre tendance porte sur les profils des communicants. Il y a de plus en plus de communicants agricoles qui ne viennent pas du secteur agricole. La communication est reconnue comme une expertise stratégique.

La communication a un rôle de vigie au sein des organisations pour savoir pourquoi on le fait. Nous sommes de plus en plus sollicités par les organes de direction afin d’avoir une analyse de la situation…