A l'occasion du précédent conseil viticole de janvier FranceAgriMer publiait une synthèse particulièrement bien documentée et utile sur le marché des ventes de vin sur internet.
En préambule on pouvait lire "La vente par internet de vins est une modalité de commercialisation en forte mutation ces dernières années. Au- delà de la croissance continue du chiffre d’affaires du secteur depuis plus de 10 ans, les acteurs et leurs modes de ventes évoluent, ce qui en fait un circuit mouvant et très dynamique.
Dans ce contexte, le CNIV (Comité National des Interprofessions des Vins à appellation d’origine et à indication géographique) et FranceAgriMer ont souhaité obtenir un éclairage précis du mode de commercialisation du vin en ligne, afin d’accompagner au mieux les entreprises de la filière vitivinicole dans leur réflexion stratégique de développement."
9% des ventes en France
Dans cette synthèse de 5 pages, téléchargeables en ligne, en bas de cette page, on découvre notamment que la "hausse des ventes est actuellement estimée à environ 11 % par an. Ce marché de plus de 80 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2017 devrait dépasser les 100 milliards d’euros en 2019. Dans le même temps, on remarque que le nombre de sites marchands augmente de 10 % annuellement (...)" Mais aussi que " le e-commerce touche 37 millions de Français soit 55 % de la population et représente 33 actes d’achats annuels. Le e-commerce représente 9 % de la vente au détail en France."
Segments en détail
Dans cette synthèse on découvre les motivations des acheteurs, mais aussi une analyse du marché du e-commerce par segment -qui inclut les pure players, les sites généralistes, les cavistes, la grande distibution, les acteurs atypiques et innovants, les box et abonnements, mais aussi les perspectives liées à ce marché considéré comme mature, mais qui subit toujours des évolutions. Et met notamment en évidence les contraintes liées aux livraisons, et à la visibilité des acteurs de ce marché.
