Si vous ne connaissez pas encore Robert & Marcel, vous devriez les rencontrer prochainement! Les deux prénoms ont été choisis pour fonder la nouvelle identité des Caves des Vignerons de Saumur, dévoilée jeudi 14 novembre aux journalistes et bloggeurs du vin, accueillis au centre de Saint-Cyr-en-Bourg (à 11 km de Saumur). Les deux prénoms se réfèrent aux fondateurs de la coopérative en 1957: Robert Neau, président, et Marcel Neau, directeur. Marc Bonnin, président de la Cave depuis janvier 2013, revient sur ce choix construit avec l’agence de communication So Wine:
Depuis deux ans, nous menons la réflexion pour communiquer sur nos produits. Si l’amélioration de la qualité a été engagée depuis une dizaine d’années, avec la constitution de cahiers des charges pour l’ensemble de nos appellations, nous devons aujourd’hui en parler: nouveau nom, nouveau logo, nouvelle stratégie marketing. Pour cela, nous voulions remettre l’humain au cœur de la stratégie, en se référant aux fondateurs de la coopérative. Des prénoms auxquels les collaborateurs peuvent s’identifier: nous sommes tous des Robert et Marcel!
Dans un premier temps, la nouvelle marque s’appliquera aux vins vendus à la cave de Saint-Cyr-en-Bourg, qui accueille chaque année 56 000 clients, soit le plus gros point de vente à la propriété du Val-de-Loire (10% du chiffre d’affaires de la coopérative, soit 2,5 millions d’euros). Ensuite, Robert & Marcel s’étendront à la région en 2014, par l’intermédiaire d’Alliance Loire, chargée de la commercialisation des vins de la coopérative, puis au niveau national en 2015. La mission de François Boche, directeur de la Cave des Vignerons de Saumur depuis l’été 2013, sera ensuite de développer l’offre œnotouristique de la cave:
Avec plus de 100 km de couloirs souterrains dans la zone, nous pensons proposer un safari souterrain. Des cours d’initiation à la dégustation seront aussi proposés, ainsi que de l’accueil de groupe, en réfléchissant à un site d’hébergement au Château de la Perrière, jouxtant notre caveau.
François Boche (à gauche), directeur de la Cave des Vignerons de Saumur et Marc Bonnin, son président.
Et vous, que pensez-vous de la nouvelle marque Robert & Marcel?
Pour aller plus loin:
► article Robert et Marcel (Saumur Kiosque)
► communiqué de presse So Wine, Robert et Marcel
