Du 1er mai au 31 août 2013, Loire Propriétés met en place l’opération « La Loire Vue du Ciel ». Cette opération marketing consiste à habiller ses plus fameux châteaux, domaines et marques de rosés avec une collerette promotionnelle pour faire participer ses consommateurs à un jeu concours avec plus de 10 vols en montgolfière au dessus de la Loire à gagner. Bruno Prévot, directeur commercial pour Loire Propriétés, revient sur l’organisation de l’événement :
Plus de 100 000 bouteilles vendues en grande distribution et dans notre caveau de vente à Brissac seront porteuses de l’opération. Pour augmenter son impact, celle-ci sera relayée en magasin via notre force de vente par des affiches, des stops rayon ainsi que des box promotionnels.
Cette opération, qui a vocation à se renouveler, est une première pour Loire Propriétés qui souhaite par ce biais faire progresser la notoriété de ses rosés en communiquant directement vers le consommateur.
Les rosés représentaient 36% des volumes des vins de Loire vendus en 2012, avec des niveaux records, de +13% par rapport à l’année précédente. Il ne s’est jamais autant vendu de cabernet-d’anjou (+10%), et de rosé-d’anjou (+30%), les deux rosés tendres de la Loire qui en font l’une des spécialités du vignoble. Le rosé-de-loire n’est pas en reste avec une croissance de ses ventes de 13%.
Avec une part de marché de 24%, en progression de 13% en GMS, les rosés de la Loire consolident leur position de challenger sur le marché des rosés dont ils sont clairement le moteur n°1 en termes de croissance, complète Bruno Prévot.
Le code obtenu sur la collerette de la bouteille devra être envoyé par texto pour savoir si le consommateur fait partie des dix chanceux!
Et vous, mettez-vous en place des jeux concours sur vos appellations?
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