Un packaging innovant ne passe pas uniquement par la bouteille et l’étiquette ! « La capsule pour les vins tranquilles et la coiffe pour les vins effervescents sont aussi des éléments différenciants forts. Qui plus est, le champ des possibles créatifs autour de ces deux produits est important, annonce Catherine Fontinha, responsable marketing d’Amcor. Nous maîtrisons de nombreuses techniques d’impression qui font qu’aujourd’hui, Amcor vend, mais surtout décore les capsules et les coiffes. »
Des tendances sont bien sûr remarquables. Sur les capsules à vis, Catherine Fontinha note l’effet très mat, l’effet velours, effet poudré pour les vins rosés surtout, pour des capsules de couleur rosé et blanc nacrés.
Le ton sur ton fonctionne aussi très bien. Dans ce cas, la capsule arbore une couleur mate. Le logo et/ou le nom du domaine sont pochés avec un vernis incolore brillant. La superposition des deux techniques donne l’impression que la capsule a deux couleurs.Enfin, il y a bien sûr le marquage à chaud remplacé par les encres thermochromiques.
Pour singulariser les capsules, Amcor va désormais au-delà des techniques d’impression. L’entreprise propose de donner du relief aux capsules, avec ShapeArt Texture. Des motifs standards ou personnalisés peuvent être demandés.
La personnalisation des capsules et des coiffes devient notre cœur de métier. Cette personnalisation accompagne la premiumisation des vins de nos clients, et pas seulement des vins haut de gamme. Amcor ne réserve pas ses savoir-faire innovants aux capsules Stelvin® Lux ou aux coiffes Luxétain ; elles sont accessibles à l’ensemble de ses gammes de produits.
Article paru dans Viti Leaders de mars 2022
