Comment réussir la mise en marché d’un vin grâce à son packaging ?

Comment réussir la mise en marché d’un vin grâce à son packaging ? Jean-Christophe Boulard, délégué général de l’Institut National du Design Packaging (INDP) donne des éléments de réponses, lors d’une conférence Vinipack au Salon Vinitech Virtual.

Le packaging d’un vin est associé à un acte d’achat, qui lui-même est associé à un moment, un lieu, un partage, un repas… Les clés pour concevoir et réussir le packaging d’un vin sont donc dans le fait de bien définir et connaître la cible à laquelle ce vin et son packaging vont s’adresser, et traduire son histoire, son terroir, sa région, son...