Domaine Martin : Du muscadet en canette pour les USA

Le domaine Martin (35 ha), situé à Saint-Fiacre-sur-Maine, en Loire-Atlantique, lance en 2020 un muscadet en canette de 250 ml, baptisé Ocean, sous la marque Half Full Wines.« L’idée de la canette a germé à l’automne 2019. Nous souhaitions nous diversifier et rajeunir notre clientèle. Actuellement, nous commercialisons nos vins (essentiellement du muscadet mais aussi, depuis quelques années, des vins de cépages) essentiellement sur deux axes : l’export (États-Unis, Europe et Asie) et en CHR sur le marché français. Nous avons fait une première présentation lors de Wine Paris en février 2020, et l’accueil a été excellent. Malheureusement, avec la Covid-19, le lancement a été décalé et effectué seulement en juin. Actuellement les canettes Ocean sont chez des grossistes français, mais il est difficile, à l’heure actuelle, de connaître les ventes consommateurs. Nous avons opté pour une canette de 250 ml (commercialisée auprès des grossistes en carton de 24 pièces) au visuel frais et accrocheur. Nous passons par un prestataire pour la mise en canette (à 35 mg de SO2 libre), mais nous étiquetons nous-mêmes. L’étiquette est en papier adhésif, pour rappeler qu’il s’agit un vin de vigneron en…