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Vin

Oser le packaging sensoriel

Publié le 19/08/2020 - 14:55
Les vins du domaine Zink sont dotés d’une étiquette aux couleurs joyeuses et au toucher soyeux, avec un sablier au centre en défonce (en découpe) pour créer un effet ludique pour les yeux : on voit à travers l’étiquette le niveau du vin dans la bouteille.

Le packaging, vecteur de communication, interpelle de plus en plus les sens du consommateur, à travers la vue mais aussi le toucher. Qu’il soit simple ou qu’il fasse appel aux nouvelles technologies, l’essentiel est qu’il véhicule l’image que l’on souhaite donner de son domaine.

« Le packaging a toujours été un levier stratégique sous-exploité dans le monde du vin. Pendant longtemps, on y mettait le strict nécessaire (nom du domaine, de la cuvée, l’appellation, les mentions légales), on n’accordait que très peu d’importance à l’esthétique et surtout à l’image qu’il pouvait véhiculer auprès...

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