Interloire met 1M€ dans son plan de relance

Pour soutenir les vins du Val de Loire après l’épisode du confinement, un plan de relance a été co-construit par InterLoire et les ODG ligériennes, doté d’un budget total d’un million d’euros. Ce plan doit permettre de financer en France et à l’étranger des actions visant à stimuler les intentions d’achat sur les périodes de l’été et de l’automne.

80 % du budget global du plan de relance seront dédiés à des actions de promotion sur le marché national, comprenant notamment : 21 000 spots promotionnels sur des radios nationales (RTL) et régionales (130 radios), 30 parutions publicitaires dans les spéciaux vin de la presse nationale à la rentrée ; une campagne d’affichage sur 1 400 panneaux en Île-de-France et dans les régions du Grand Ouest, une communication digitale renforcée (réseaux sociaux, achat de bannières…) et des partenariats avec des influenceurs. Le tout mettant en avant le slogan – « Nos vins s’accordent avec tout, et surtout avec vous », qui s’articulera avec la signature « Tous les vins sont dans sa nature ».

À l’export, des actions dans les marchés de proximité ainsi que sur les pays tiers représentent 20 % du budget du plan de relance : campagne cavistes au Royaume-Uni et en Belgique, campagne influenceurs en Allemagne, partenariat avec la plateforme web Taste of France, notamment aux États-Unis, Canada, Japon, Chine et Hong Kong.