80 % des consommateurs sont sensibles au développement durable d'après une étude Verallia sur la valorisation des pratiques responsable dans le vin 2018. Après dix ans d’existence, les Vignerons en développement durable (VDD) ont choisi de faire évoluer leur charte et leur communication. Le référentiel est désormais aligné sur la norme Iso 26000 et certifié par Afnor tous les 18 mois contre 24 auparavant. Sur le fond, cette évolution génère peu de changement mais la forme, elle, est plus lisible et reconnue sur les marchés export, notamment.
Vignerons engagés
Quant au logo, une étude auprès des consommateurs a permis de donner des indications sur la manière dont il était perçu et comment il pouvait évoluer pour gagner en clarté. Si les principaux éléments ont été conservés (la terre, la feuille de vigne), le mot « Vignerons » est resté, mais ils sont désormais « engagés ». C’est plus clair, plus dynamique. Une version en anglais a aussi été retenue, sur la base de l’étude consommateur (et non pas en traduisant littéralement la version française).
Une communcation simplifiée
La communication a aussi été revue et simplifiée, autour de 4 piliers et 12 engagements.
Les 4 pillers :
Agir pour l'environnement
Garantir une qualité de la vigne au verre
Soutenir le patrimoine local
Offrir le juste prix pour le consommateur et le producteur
Les engagements :
Vignerons Engagés devient ainsi le premier label RSE de la filière vin.
Les Vignerons engagés regroupent environ 6 000 adhérents, pour 102 000 ha de vignoble, soit 5 % de la surface viticole nationale, dans la plupart des régions.
