A l’occasion des Assises de l’œnotourisme en Val de Loire qui se déroulaient lundi 25 novembre 2019 à Tours, Hervé Novelli, Président du Conseil Supérieur de l’Œnotourisme, Jean-Virgile Crance, Président du Groupement national des chaînes hôtelières et Caroline Leboucher, Directrice générale d'Atout France, ont signé un partenariat liant les grands hébergeurs et les prestataires œnotouristiques labellisés Vignobles & Découvertes.
Cette convention vise à amplifier la commercialisation de la filière et encourager le développement de l’œnotourisme. En effet, suite aux 1ères Assises nationales de l’œnotourisme présidées par Hervé Novelli, qui s’étaient tenues en novembre 2018, il est apparu que l’œnotourisme devait se rendre plus «accessible», afin de soutenir sa croissance et attirer plus de visiteurs. Il en est, notamment, ressorti que les grands hébergeurs devaient intégrer l’œnotourisme comme produit incontournable de leur offre, lorsqu’ils se situent à proximité du vignoble. Atout France, le Conseil Supérieur de l’Œnotourisme et le Groupement National des Chaînes Hôtelières se sont donc rapprochés pour définir les modalités d’un partenariat permettant de favoriser le développement d’une telle offre. Dans le cadre de cette convention, Atout France, en charge de la gestion du label Vignobles & Découvertes, développera, en lien étroit avec le Conseil supérieur de l’œnotourisme, une cartographie des 5000 prestataires Vignobles & Découvertes sur l’ensemble du territoire national. Le Groupement National des Chaînes Hôtelières facilitera, quant à lui, la mise en relation entre ses implantations hôtelières et les prestataires labellisés Vignobles & Découvertes par deux moyens :
-la cartographie mise en place par Atout France
-l’organisation de rencontres thématiques en région au sein des implantations hôtelières avec des prestataires labellisés Vignobles & Découvertes.
De plus, afin de contribuer au développement de l’œnotourisme, le Groupement National des Chaînes Hôtelières apportera son soutien financier au Conseil Supérieur de l’Œnotourisme et ce, sur une période de quatre années.
La France est la 1ère destination touristique mondiale (en nombre de visiteurs) et le 1er pays exportateur de vin (en valeur). La filière connaît un vif succès auprès des visiteurs : 10 millions d’œnotouristes en 2016 (dont 4,2 millions d’étrangers) générant 5,2 milliards d’euros de recettes.
Les visiteurs à l’international
Au 1errang, on trouve les Britanniques et les Belges qui représentent 10% des œnotouristes en France, suivis par les Néerlandais (4%), les Allemands (3%), les Américains (2%) et les Suisses (2%).(Enquête réalisée par Atout France en 2017).
La concurrence
Ce secteur très dynamique en France doit, cependant, faire face à une concurrence très offensive : l’Italie compte 170 routes des vins et reçoit 6 millions de touristes avec un chiffre d’affaires estimé à 2,5 à 3 milliards d’euros. L’Espagne compte 27 routes des vins et reçoit 3,2 millions de visites.
