Le vin est-il un accessoire de mode ?

Pour la première édition de son laboratoire d’idée « La génération Y et le vin », Vin & Société s’est associée à l’École Moda Domani Institute (Groupe ISG – École de commerce spécialisée dans les nouveaux mondes du luxe, de la mode et du design). Les étudiants ont exploré, par petits groupes, la relation de la génération Y au vin à travers le prisme du réseau social Instagram. Plus qualitative que quantitative, ces travaux montrent les habitudes de visualisation du vin, de son art de vivre auprès d’une population plutôt féminine spécifique à ce réseau social. Il apparaît que le vin, pour cette génération, représente tout un univers, au travers duquel ces jeunes peuvent se faire valoir. Ainsi, ils s’affichent en photo avec un verre de vin qui accompagne une pizza, car « ça fait gourmet ». Ou alors un verre de vin rosé vient accompagner une tenue dans les tons de rose. Il y a aussi la mode tendance actuellement avec la couleur de cheveux « vin », dite #winehair, etc.De la pédagogie à travers des expériencesPour Sofya Benzakour, architecte de profession qui tient le blog « La couleur du moment », avec plus de 80 000…