En partenariat avec l’institut Mind Insights, Verallia, leader mon-dial de l’emballage en verre, a réalisé une étude sur la place du Neuromarketing dans le vin avec une comparaison des réactions automatiquement générées dans l’esprit de consommateurs à la vue de 2 alternatives de couleurs sur la bouteille champenoise : la traditionnelle teinte verte et l’innovante teinte ébène.
Les résultats démontrent que si de façon générale les 2 teintes se positionnement favorablement sur les dimensions affective et cognitive, la teinte ébène se démarque à deux niveaux :
- L’évocation d’un aspect “Premium” : positionnement particulièrement fort de la teinte ébène concernant l’évocation « prestige »
- Le caractère non-banal de la couleur : la teinte ébène activant davantage la perception d’un produit non-ordinaire et différent.
Cependant, la teinte ébène active légèrement moins la notion de « confiance » auprès de consommateurs moins impliqués dans le domaine du vin. Cela peut raisonnablement s’expliquer par le fait que cette teinte est moins familière.
