De 2015 à 2017, le vin officiel partenaire du Tour de France sera chilien... Il s'agira de Cono Sur, filiale de Concha y Toro. À croire que la France ne produit pas assez de vins pour sponsoriser la très médiatique Grande Boucle ou qu'aucune entreprise n'en ai fait la demande auprès des organisateurs ?
Mais la bouteille de Cono Sur sur le toit de la caravane du Tour de France ne pourra être arborée que pendant les étapes en dehors de la France... À qui la faute? La loi Evin bien sûr... Les vendeurs de boissons alccolisées n'ont pas le droit de sponsoriser des évènements sportifs. Seul Panach' (appartenant au groupe Heineken) est toléré car il présente un degré d'alcool inférieur à 1.
Cependant, Cono Sur qui avait déjà sponsorisé le Tour de France en 2014 a déclaré que les trois permières étapes au Royaume-Uni du Tour de France l'an dernier lui avaient permis d'augmenter ses ventes de 100% en un an. Un excellent moyen donc de se faire connaître pour la marque.
