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Japon

Des bulles à tous les prix

Publié le 10/03/2016 - 08:54
Le Japon se présente comme un marché dynamique. 2013 est la quatrième année de croissance consécutive pour les ventes de champagne. Photo : Nicolas DHUEZ

Malgré une parité euros-yen défavorable et une TVA en hausse, le marché japonais reste dynamique. Le champagne tire son épingle du jeu quand les exportations de crémant stagnent. La concurrence la plus sévère touche les produits d’entrée de prix.

Le marché japonais a connu une croissance constante depuis les années soixante, dès lors que l’importation des boissons alcoolisées a été libéralisée. Vers les années 1990, une publicité sur les vertus du vin et le « french paradox » entraîne un pic de croissance des importations de vin français. En 2012, l’équivalent de 415 millions de bouteilles...

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