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Lidl

Le vin aussi sort du hard discount

Publié le 03/03/2016 - 10:26
Thomas Braun, responsable des achats vin de Lidl France, présente le nouveau concept de l’enseigne sur le rayon vin : la Sélection du caviste. Une dizaine de références entre 8 et 40 euros, présentées dans des caisses en bois, sont désormais proposées dans les 1 500 magasins du groupe.  Photo : Maxime Tournier

Le hard discount ne fait plus recette en France. Pour enrayer la perte de parts de marché, l’enseigne Lidl a décidé de changer de stratégie. La montée en gamme se fait à grands coups de communication.

Cette année, impossible d’échapper aux publicités Lidl. À la télévision, dans les boîtes à lettres, en 4 par 3 dans la rue, dans le métro, l’enseigne allemande a décidé de rénover son image de marque en France. L’objectif affiché : sortir du hard discount et devenir, à terme, le supermarché de proximité préféré des CSP+. La montée en gamme progressive de Lidl, amorcée dès 2012, s’accompagne...

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