Lancée en 2009, l'Union des Côtes de Bordeaux qui regroupe quatre appellations : Blaye, Cadillac, Castillon et Francs, explique aujourd’hui avoir « réussi le pari de s'installer dans le paysage très concurrentiel des vins français et présente même de très bons premiers résultats » dans un communiqué de presse daté du 14 mai. Entre 2012 et 2013, la progression de ses vins a été de + 3% en France et de + 39% en deux ans à l'export, déclare Patricia Zabalza, directrice de l'Union. 20% de la production Côtes de Bordeaux est aujourd'hui exportée, contre 38% pour l'ensemble des vins de Bordeaux, d’où un potentiel de croissance est important, souligne la directrice.
Pour continuer à progresser, les Côtes mettent en place une stratégie articulée sur 3 axes principaux :
- Organiser des actions pérennes dans les pays prioritaires (USA, Hong-Kong, Chine et Japon, mais aussi Allemagne et France)
- Agir auprès des prescripteurs (presse, importateurs, grossistes, cavistes, restaurateurs et sommeliers) avec des dégustations et participation aux salons internationaux (Prowein, Vinexpo Hong Kong, Hong Kong Wine Fair, Prowine Shanghai)
- Définir une identité plus forte, et des plans d'actions « promotion » soutenus (refonte du site internet, tournage d'un film vidéo, vaste campagne d'insertions publicitaires dans la presse professionnelle française et internationale).
