Gilles Paris, Président d’Inter Beaujolais, et Jean Bourjade, Délégué Général d’Inter Beaujolais, ont fait un point économique concernant les vins du Beaujolais le 17 mars 2016.
Les vins du Beaujolais en France
Même si l’économie du vignoble reste encore difficile due à de faibles récoltes ces dernières années et à une difficulté à bien valoriser nos vins, un certain nombre d’indicateurs encourageants pour l’avenir du vignoble Beaujolais ont été relevés :
En GMS France :
- La part de marché en 2015 du beaujolais était en légère progression passant de 2,3% à 2,4%
- Très forte progression des ventes de Beaujolais blancs (+45,6%)
- Les Beaujolais rouges AOP étaient en progression de 2,6% en volume et 1,1% en valeur
- Les Crus progressaient de 2,2% en volume et 5,2% en valeur
- Surperformance en HyperMarché pendant les Foires aux vins, le vignoble progressait de 10,3% vs 2,6% pour l’ensemble des AOP. Les crus représentaient 80% des volumes vendus et progressaient de 14,3%
- En Supermarchés, pendant les Foires aux vins, le vignoble progressait également de 4,6% vs -3,8% pour l’ensemble des AOP
- Une étude IRI nous montre également que les vins du Beaujolais sont mieux valorisés en points de ventes (chiffres à octobre 2015 – hors Beaujolais nouveau) :
- Près de 68% des Beaujolais AOP sont vendus entre 3,75€ et 7€
- 93% des BV sont vendus entre 4€ et 6€
- 85% des crus sont vendus entre 5€ et 8€. Les volumes de vente entre 8€ et 10€ ont progressé de 28% (7,5% des ventes de Crus) et les volumes de ventes entre 10€ et 12€ ont bondi de 45% (0,75% des ventes)
- Forte progression des ventes sur le circuit DRIVE : +22% total Beaujolais vs 17% pour la moyenne des AOP
En conclusion :
Des chiffres encourageants en GMS ; reste maintenant à améliorer les distribution numérique (nombre de magasin référençant les produits en %) pour faire croître les Parts de marché et les volumes vendus.
Au niveau de l’image :
Une étude IPSOS sur la perception des Beaujolais en France a mis en avant que :
- 3° meilleure notoriété (près de 40%) juste derrière la Bourgogne (41%) et Bordeaux (61%) mais devant le Rhône (35%), l’Alsace (21%), la Provence (14%) ou la Loire (10%)
- Les vins sont jugés modernes et pour les consommateurs d’aujourd’hui : fruités, moins alcooleux, peu tanniques, faciles à boire, ronds et agréables en bouche. Le Beaujolais est également qualifié de convivial, agréable, festif et proche des français.
- Excellent rapport qualité/prix/plaisir
- Savoir- faire, qualité et diversité des vins de plus en plus reconnus et appréciés
Les vins du Beaujolais à l'export
Un redémarrage de certains marchés encourageant pour l’avenir est constaté:
- Progression des ventes de Beaujolais nouveau en Europe (+1,1%) notamment au Royaume Uni (+93,6%)
- Les ventes de Beaujolais nouveau ont également progressé au Canada (+66%), en Australie (+85%), en Chine (+12%) et au Brésil (+173%)
- Les ventes de Beaujolais de garde étaient en hausse aux Pays Bas (+131%), au Royaume Uni (+4%), en Irlande (+46%), aux USA (+31%) et en Chine (+35%)
- Progression des ventes de BV en Europe (+1,8%) notamment au Royaume Uni (+28%)
- Les Crus étaient en hausse en Belgique, marché très important pour cette catégorie : près de 2%. Ils progressaient également aux USA (+9%), en Australie (+8%) et en Lettonie (+17%)
- Le marché UK était en progression de 14,5% en 2015 ; le marché US de +2,3%.
Malgré ces chiffres positifs sur un certain nombre de marchés, nous sommes en retrait de 7,6% sur l’ensemble de l’export à l’instar d’autres vignobles français comme l’Alsace, Bordeaux, la Bourgogne et le Rhône.Nous estimons par contre que c’est à l’international que nous aurons les meilleures perspectives de croissance à l’avenir.
