L’essor du marché du vin, fait de celui de la Chine un marché mondialement important, car les Chinois sont devenus les premiers consommateurs de vin rouge selon le Figaro. Cependant, la consommation par habitant en Chine est inférieure à celle des pays occidentaux, en raison de l'énorme population de la Chine.
Le succès du vin rouge en Chine s’explique par sa couleur. Le rouge est la couleur nationale, en plus d’être un signe de bonne chance en Chine.
Étonnamment, près de 80% de leur consommation de vin provient de la production nationale.
Mais le vin chinois n'est pas réputé pour sa qualité, contrairement aux vins français ou italiens. Leur attractivité est basée sur leur prix bas défiant toute concurrence, aucun des producteurs occidentaux ne peut suivre les prix du vin chinois.
En outre, les producteurs étrangers en sont encore à essayer de s’implanter dans le marché du vin en Chine.
Comme au Japon, boire du vin est de plus en plus à la mode, il est habituellement consommé par les jeunes et la société de la mode lors de soirées mondaines.
Une opportunité a saisir pour les producteurs étrangers
Le marché du vin en Chine est un marché en constante évolution et en croissance rapide. Principalement dans les grandes villes comme Shanghai, où les consommateurs sont de plus en plus intéressés par le vin de haute qualité. Ce qui est fortement lié à leur intérêt pour la culture et le mode de vie occidental.
Les consommateurs chinois sont désireux d'approfondir leurs connaissances sur le vin.
Donc, si les entreprises étrangères veulent développer leur marché en Chine, elles doivent prendre en compte ses caractéristiques. Elles peuvent promouvoir leur marque de vin en organisant des événements pour répondre à la demande et transformer les clients potentiels en acheteurs. Cela peut conduire à une relation à long terme avec les clients.
Elles devront également développer une stratégie de marque pour construire une solide réputation pour le producteur. En effet, la réputation est cruciale dans la société chinoise.
