Vendredi 14 octobre 2016 se tenait la cinquième édition du Vinocamp Paris, qui a fait salle comble avec près de 270 participants. Ce rendez-vous digital et vin tournait autour du thème de la génération Y, ces fameux "millenials", ces jeunes auxquels la filière vitivinicole doit s'intéresser car ce seront les consommateurs de vin de demain.
Éric Brionnes, @Darkplanneur sur Twitter, est "planneur stratégique co-auteur de La génération Y & le luxe". Dans son intervention, il encourager à hacker le vin afin de toucher ces jeunes, afin que "le vin ne rentre pas au musée des millenials". Méthode utilisée ? Couper le vin ! Le couper à l'innovation, à la digitalisation, à l'humour, à l'information, aux services, à l'enchantement, à l'image, au design, bref, se connecter à leur lifestyle.
Voici la vidéo live de cette intervention prise par @vinetsociete
Et en pratique, ça pourrait donner quoi ?
Les organisateurs du vinocamp ont proposé un petit exercice live, 10 minutes imparties aux vinocampeurs, deux par deux, pour réfléchir, pour trouver des idées sur le thème : " Quelles actions concrètes la filliere doit-elle mettre en œuvre pour intéresser la génération Y ? Tous au travail !". Et puis, tweeter ces idées. Notre selection des meilleurs tweets:
- "Jeuniser" la filière
- Réinventer le langage de la dégustation
- Démystifier le vin
- Un label de producteurs de vin
- Créer une web-série
- Des événements live, pour cette génération (concert, grenache night, winetruck, festival, etc.)
- Pour découvrir d'autres idées, ou partager, utiliser les tags #vinocamp #brainstorming
Voilà comment connecter de nombreux cerveaux sur Twitter...
En conclusion
"Les millenials sont comme des chats, si vous essayez trop, vous ne les interesserez pas."
Pour aller plus loin et en savoir plus sur cette génération Y et son rapport au vin, consulter nos articles à propos de l'étude Ifop de vin et société.
