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La Thaïlande est le 15e pays le plus touristique au monde. Les touristes "haut de gamme" russes, chinois, australiens ou européens poussent la consommation de vin dans le pays, au même titre que les expatriés.
Les Thaïlandais apprécient de plus en plus le vin surtout les jeunes ayant voyagé et les populations aisées. Le vin reste une boisson chère par rapport au niveau de vie local. Un vin du Nouveau Monde peut se trouver à 300 baths (8 €). Il est difficile de trouver un vin français à moins de 600 baths.
