Si de nombreuses marques existent, leurs identités restent souvent à construire. Pour aider les vignerons à se différencier et présenter une image cohérente de leurs produits, des agences de gestion de marque (branding) proposent leurs services. L’Agence Cidéo, basée en Champagne, en est un exemple.«Cuvée Prestige », « Brut Tradition » ou « Réserve ». Des noms de champagne que l’on voit quasiment partout, sans réelle originalité ni évocation concrète pour l’acheteur. Voilà le constat que fait Julie Marano, directrice de l’agence de branding Cidéo. « À la base, les clients viennent nous voir pour faire une plaquette, un site ou un pdf pro. Pour bien faire ce travail, il est nécessaire de partir de l’identité de la marque, construite et cohérente, mais qui est souvent inexistante, souligne la directrice. Les marchés du vin changent, surtout à l’export. Les marques ont besoin de se professionnaliser. »Basée à Aÿ à côté d’Épernay, l’Agence Cidéo a accompagné en 2014 plus de vingt marques viticoles, à 80 % des domaines champenois. Car si les marques…
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