La contre-étiquette d’une bouteille de vin n’est pas ce que le consommateur voit en premier… mais il la voit quand même. Elle permet de décharger l’étiquette principale, c’est aussi un espace de communication à part entière, pour en dire plus sur vous, votre vin, laisser vos coordonnées, vous démarquer, etc.
La contre-étiquette n’est très souvent pas la priorité en ce qui concerne l’habillage, ni en matière de budget ou de création. Les producteurs s’attachent davantage à l’étiquette, car c’est ce que l’on voit en premier. La contre-étiquette ne se voit que dans un second temps, une fois la bouteille tournée : « Ce n’est pas elle qui déclenche le 1er intérêt du consommateur lorsque celui-ci est face à un linéaire. » Tout ceci est exact, mais il n’en demeure pas moins, que la contre-étiquette mérite qu’on y prête un peu d’attention. Pourquoi, me direz-vous ? Premièrement…
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