Le premier magasin NaturéO a ouvert en 2007 à Chartres (28). « NaturéO a été créé par Hervé Travers et son fils, Xavier Travers, qui est le directeur général », présente Axel de Legge, acheteur du rayon boissons alcoolisées chez NaturéO. D’ici la fin de l’année, l’enseigne devrait compter 51 points de vente. « Aujourd’hui, nous sommes plutôt situés dans la moitié nord de la France, avec une concentration en Ile de France, explique l’acheteur. La stratégie est de consolider cette implantation et de continuer à nous développer en province. »
Le concept des magasins est celui de grande surface du bio. Les points de vente ont une superficie moyenne comprise entre 600 et 650 m² et sont toujours situés en périphérie des villes. « Nous proposons une large gamme de produits pour que les clients n’aient pas à faire leurs courses dans différents magasins », indique l’acheteur. 10 000 références, majoritairement des produits alimentaires, sont ainsi présentes dans les rayons.
Pour aller plus loin : NaturéO, actif dans son rayon vin
Article paru dans Viti Leaders de janvier 2018
