Les vins des côtes du Rhône souhaitent continuer de s’affranchir des codes conventionnels de dégustation et revendiquent le droit de chacun de choisir des vins qui lui ressemblent, à consommer simplement pour le plaisir.
Dès la rentrée 2016, l’appellation lance deux nouvelles campagnes de communication, reflet d’un état d’esprit décalé pour une AOC qui ne cesse d’illustrer sa montée en gamme.
Les vins des côtes du Rhône sont reconnus aujourd’hui comme étant incontournables sur le marché Français comme à l’International. En France, l’appellation côtes-du-rhône représente 14 % des parts de marché des AOC françaises et 7 % du total vins (dont IGP, étranger). Ils bénéficient d’une notoriété assistée forte (93 % des consommateurs en France connaissent les AOC côtes-du-rhône, source TNS 2014).
Avec une qualité en hausse continue et des cépages faciles à aborder et expliquer ; un prix moyen raisonnable et un discours facilement repris par les professionnels et les prescripteurs, les vins des côtes du Rhône sont considérés comme des vins "accessibles" en France en termes de rapport qualité-plaisir-prix.
"Les côtes-du-rhône sont des vins qui ont su rester simples, proches des gens ; des vins conviviaux à partager, un brin modernes", explique Virginie Charlier, responsable Marketing et Communication d’Inter-Rhône.
En terme de gustativité, les côtes-du-rhône sont des vins faciles à aborder, à apprécier pour le consommateur, un plaisir immédiat, une valeur sûre !
France : faire des côtes-du-rhône la référence des vins plaisir
Précurseur en radio, les côtes-du-rhône communiquent depuis deux ans en presse et en affichage. Pour orchestrer leur nouvelle campagne de communication, les côtes-du-rhône ont choisi l’agence La Famille, suite à une compétition qui regroupait cinq agences.
À l’occasion des foires aux vins de septembre, les côtes-du-rhône lancent ces nouveaux visuels qui viennent accompagner une montée en gamme reconnue.
Enthousiastes et résolument en phase avec leur époque, les vins des côtes du Rhône bénéficient d’un fort capital sympathie. L’évidence du choix côtes-du-rhône est mise en avant sous une forme moderne. Un message qui transmet des valeurs de proximité, convivialité et de plaisir, indique Virginie Charlier.
« Les côtes-du-rhône cherchaient à s’adresser à tous ceux qui privilégient le goût des bonnes choses, le goût des rencontres, le goût de l’instant. En toute simplicité et sans complexe", souligne Marion Vielfaure, directrice de création de l’agence La Famille. Et d’ajouter :
D’où notre volonté de sortir d’un univers trop codifié et formel pour aller vers quelque chose de plus détendu et convivial dans lequel chacun puisse facilement se projeter.
Déclinés en trois couleurs, les nouveaux visuels positionnent les côtes-du-rhône comme des vins sympathiques et accessibles : faciles à boire (pour des occasions décontractées ou plus conventionnelles), et d’une universalité rassurante (pour tous, en toutes circonstances). Le registre est simple et clair, il fonctionne unanimement. Le projet capte l’attention, séduit et a déjà convaincu les cibles parisiennes et lyonnaises, hommes et femmes.
Les premiers visuels seront diffusés dans la presse professionnelle et spécialisée dès le mois de septembre 2016 puis dans la presse généraliste et dans tous les suppléments foire aux vins. Les déclinaisons "blanc" et "rosé" seront exploitées au printemps 2017.
Chaque événement organisé par Inter-Rhône sera l’occasion d’exposer cette nouvelle campagne : "On the Rhône again" à Lyon en octobre, Millévin à Avignon en novembre, Découvertes en Vallée du Rhône au mois d’avril 2017…
Nouvelle campagne US : un ton "audacieux" par la présence des animaux
Aux États-Unis, les vins des côtes du Rhône jouissent aussi d’une forte notoriété, d’une bonne image et d'une crédibilité auprès des professionnels. La campagne précédente a été diffusée de 2009 à 2014, recueillant un très bon accueil.
L’idée de cette nouvelle campagne est d’aller un cran plus loin dans l’abolition des conventions : de "Always Right" (= "Vous ne ferez pas d’erreur") à "Be your own character" (= "Soyez vous-même") ; de renforcer l’impact créatif avec un nouveau message de campagne et un nouveau visuel clé.
Parce que côtes-du-rhône est le choix de ceux qui veulent aller au-delà des règles et conventions, et pour ceux qui savent apprécier le vin comme un moment simple de plaisir. Une consommation assurée, centrée uniquement sur le plaisir, s’enthousiasme Virginie Charlier.
Sur cette piste "Lifestyle", qui met en scène le ressenti unique et les émotions personnelles, les personnages représentent la "faune urbaine" et jouent avec les attitudes de manière humoristique. L’accroche est moderne : "Be your own character", elle adopte un ton "humoristique décalé" et invite chacun à exprimer son individualité.
Cette campagne correspond à la culture des États-Unis. Le style est "actuel", "moderne", très en vogue. Ce concept de "personnalisation/dépersonnalisation animaux" est utilisé dans les univers artistiques comme celui de la mode ou celui du culinaire en France. Ce sera une première dans l’univers du vin !, ajoute Virginie Charlier.
"Be your own character" : un levier psychologique/émotionnel
Cette accroche donne l’idée qu’on se sent toujours soi-même, authentique, quand on boit un côtes-du-rhône. L’ensemble véhicule les valeurs clés de l’appellation et correspond à l’identité reflétée aux USA :
• une image de qualité (des visuels artistiques de haute qualité s’approchant de la photographie avec une touche artistique) ;
• une image de simplicité (des choix de personnages "classes et décontractés") ;
• une image de plaisir (dans le vocabulaire choisi, dans la manière d’apprécier le vin et dans les attitudes).
Ces visuels seront diffusés dans la presse nationale américaine dès le mois de septembre.
