Le portail français dédié à l'oenotourisme, www.visitfrenchwine.com, a été officiellement lancé début février 2016. L'occasion de mieux connaître le marché de l'oenotourisme !
Quels sont les produits et activités les plus recherchés par les œnotouristes ?
- les visites de caves (plus de 12 millions de visites), châteaux et maisons de vins ;
- l’accueil au caveau chez le vigneron ;
- l’itinérance de type "route des vins" ;
- les balades et randonnées douces à travers les vignobles et leurs paysages ;
- les prestations agritouristiques chez le vigneron ou au château ;
- les visites de musées du vin, de villages viticoles ;
- les fêtes, événements et activités artistiques autour du vin ;
- les dégustations commentées dans des lieux dédiés (wineries, bars à vin…) ;
- les stages et conférences dans des académies du vin ;
- les offres de tourisme d’affaires autour du vin ;
- les offres de vinothérapie ;
- ainsi que des nouveaux produits allant au delà de la simple synergie entre tourisme et viticulture.
Qui sont les œnotouristes ?
Un public majoritairement de sexe masculin âgé en moyenne de 46 ans et constitué principalement de CSP+. Consommateur régulier de vin (au moins une fois par semaine) à 75%, ce qui est supérieur à la moyenne des Français qui est de 64%. Les visites s’effectuent de manière conviviale, en couple, avec des amis ou en famille. Les œnotouristes viennent d’abord et avant tout pour acheter, déguster, visiter des caves et des châteaux.
Une prépondérance des touristes Français qui représentent 61% des visiteurs avec toutefois un poids important des visiteurs internationaux qui s’élève à 39%, avec deux nationalités majoritaires, les Belges et les Britanniques qui représentent en moyenne la moitié de ces visiteurs internationaux. On note une forte proportion de touristes d’agrément et un taux élevé de tourisme marchand (80%), bien supérieur à la moyenne du tourisme français et international en France. Un client œnotourisme qui a recours très majoritairement (81%) à l’automobile pour se déplacer à travers les vignobles. Parmi ces œnotouristes, quatre comportements ont été repérés : épicuriens, explorateurs, experts et classiques.
L'œnotourisme en France : les chiffres clés
Source : VisitFrenchWine.com
