La mise en scène de l’identité

De plus en plus de vignerons choisissent de confier leur communication à une agence spécialisée dans le secteur vitivinicole. Qu’il s’agisse de redéfinir un style visuel, d’assurer une présence médiatique, ou simplement de mieux vendre, ils cherchent tous à réaffirmer leur cohérence et leur différence.«Pourquoi avoir choisi d’externaliser notre communication ? D’abord pour gagner du temps, et ensuite parce qu’il nous est difficile d’être objectif à propos de nos vins. Mais je dirais que plus profondément, le moment était venu pour nous de nous différencier. Vis-à-vis de la concurrence, bien sûr, mais aussi et peut-être surtout vis-à-vis de nous-mêmes : songez que, depuis quinze ans, nos bouteilles étaient revêtues des mêmes étiquettes… » Ainsi s’exprime Bernard Laydis, propriétaire du Château Roc de Calon, en appellation montagne-saint- émilion. En 2010, ce producteur a choisi de faire appel à Sowine, agence conseil en communication dédiée au monde du vin et des spiritueux.Identité visuelle et charte graphique« Roc de Calon possédait jusqu’ici une image traditionnelle, basée…