Des animaux qui inspirent confiance

Pour lancer sa gamme de vins issus de vignes certifiées Agri Confiance®, l’Union des vignerons des côtes-du-rhône (UVCDR, plus connu sous la marque Cellier des Dauphins) a choisi des étiquettes maniant l’humour et la familiarité, au service d’un message écoresponsable.«Le concept se veut punchy, accrocheur. » Mission accomplie, aucun doute là-dessus. Carl Coignard est responsable communication du groupement de caves coopératives du sud de la vallée du Rhône, l’UVCDR - Cellier des Dauphins. Afin de célébrer la commercialisation en GD de sa première gamme de côtes-du-rhône rouges issus de vignes conduites en viticulture raisonnée et certifiées Agri Confiance®, la marque vient de réussir un joli coup marketing.Les étiquettes de cette série, baptisée « Mon Clocher », mettent en scène des animaux de la ferme ou de la campagne, juchés sur une flèche d’église. Le nom de chaque animal est lisible en gros caractères, et précédé du pronom possessif, ce qui donne « Mon Canard », « Mon Lapin », « Ma Poule », etc. « La signification est double :…