Comment réussir la mise en marché d’un vin grâce à son packaging ? Jean-Christophe Boulard, délégué général de l’Institut National du Design Packaging (INDP) donne des éléments de réponses, lors d’une conférence Vinipack au Salon Vinitech Virtual.Le packaging d’un vin est associé à un acte d’achat, qui lui-même est associé à un moment, un lieu, un partage, un repas… Les clés pour concevoir et réussir le packaging d’un vin sont donc dans le fait de bien définir et connaître la cible à laquelle ce vin et son packaging vont s’adresser, et traduire son histoire, son terroir, sa région, son appellation, la couleur du vin (rouge, rosé, blanc, son circuit de distribution et l’instant de consommation et de partage, rappelle Jean-Christophe Boulard, délégué général de l’Institut National du Design Packaging (INDP).Les consommateurs ont besoin d’être guidés… Devant l’offre de vin ils se retrouvent souvent désemparés, ils ne se sentent pas très compétents, mais ont envie de découvrir. Qu’ils soient experts, amateurs avertis, seniors, novices, jeunes, les consommateurs apprécient qu’on les respecte par une adéquation packaging-vin, avec un prix en accord.Le packaging est un média pour raconter…
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